(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年3月1日，南都-京東消費研究所在京東“蝴蝶節(jié)”上發(fā)布了JDND消費指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費報告》（下稱《報告》）。《報告》通過2017護膚、美妝品類詳盡的消費大數(shù)據(jù)，深入分析了顏值消費特點、最新趨勢，揭示了中國線上市場的“顏值風(fēng)向標(biāo)”。
從2017年的消費表現(xiàn)來看，美的涵義發(fā)生了變化和延展。首先，從重視面容之美拓展到形象之美：護發(fā)、護膚、美妝、香水，顏值消費全面增長。其次是從妝容之美到自然之美：護膚觀念增強，精致護膚演變?yōu)槠毡橼厔??！秷蟾妗分赋?，中國消費者的高端護膚理念逐漸增強，護膚步驟更加精細(xì)；2017年消費者追求清新裸妝的健康美；90后“中年少女”已經(jīng)開始著重抗衰老；口紅套裝連續(xù)2年熱銷，人們不再滿足于唇色的一種色彩。
同時，《報告》用大數(shù)據(jù)描繪了中國消費者的全球護膚地圖——法國品牌最受歡迎，日本品牌增長最快。從各省的護膚偏好來看，桂冀豫遼浙重保濕，冀桂皖蜀渝重防曬，冀豫津魯津桂重視衰老防護。
顏值消費全面增長
京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年，面部護膚、香水彩妝、身體護理、香水彩妝等顏值消費品類消費額高速增長。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發(fā)、身體、皮膚、妝容、氣味整體的“形象美”，同時增加了氣質(zhì)、品味等更多時尚內(nèi)容。其中，明顯的趨勢是護膚越來越“精致”。
對比2016年“眉眼之美”品類消費額同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防曬、唇部、精華，好膚色+好唇色，呈現(xiàn)出2017年追求清新裸妝的健康美。在面子問題上，“精致的豬豬女孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪。實際上也是消費者的高端護膚理念增強，護膚步驟更精細(xì)。
一方面，年輕消費者熱衷于升級護膚裝備。數(shù)據(jù)顯示，美妝裝備升級，美容硬件銷量增長，其中，瘦臉儀、美容儀銷量同比增長69.1%。90后使用美容儀占比也逐年上升，18~25歲用戶使美容儀的比例從2015年的17.6%逐漸上升至2017年的25.9%。
另一方面，護膚步驟越來越精細(xì)。2017銷量同比增長最快的是眼霜，以145.8%增長排名第一，其他依次是精油、精華、面膜。精華品類的增長意味著高端護膚增速明顯，且精華TOP商品都是高端品牌。按照消費金額來排列，SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、玉蘭油小白瓶、蘭蔻小黑瓶等都是消費者熱衷購買的精華產(chǎn)品。
美妝：“裸妝”流行
2016年、2017年各大時裝品牌帶頭掀起了一場“素顏風(fēng)暴”。品牌們在時裝周上都不約而同地走起性冷淡素顏風(fēng)，走秀模特近乎裸妝的肌膚散發(fā)著瓷肌光感。消費數(shù)據(jù)顯示，2017年同比增速最高的品類是：防曬、唇部產(chǎn)品。其中，防曬的消費額同比增長2.1倍，唇部產(chǎn)品增長1.4倍。從品類成長來看，2017護膚新趨勢主要表現(xiàn)為預(yù)防肌膚問題意識增強，聚焦于打造好膚色。從“好膚色+好唇色”這樣的品牌組合來看，呈現(xiàn)出2017年消費者追求清新裸妝的健康美。
90后：少女開始抗衰老
年輕人護膚意識增強，提早開始護膚保養(yǎng)。在護膚消費中，抗皺、保濕功能消費最高。從2017平均金額指數(shù)來看，抗皺品類的指數(shù)最高，排名第一，其次是補水保濕品類。在抗老商品產(chǎn)品中，90后用戶數(shù)量龐大，占比接近15%，抗皺主力還是80后。
從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，高端消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。高端品牌用戶中，90后占比高于全站11%。各年齡段偏愛的高端大牌也有差異。各年齡段偏愛的高端大牌也有差異。
直男必備：口紅套裝 單色口紅已經(jīng)不足夠表白
2017年美妝的流行關(guān)鍵詞是眉眼和唇部。2017銷量數(shù)據(jù)顯示，眉筆銷量同比增長112.8%，排名第一，唇部產(chǎn)品的銷量增長80.7%，排名第二。值得注意的是，口紅套裝連續(xù)2年熱銷，成為告白必備禮物——一支口紅已經(jīng)不能夠代表“愛的新意”。
數(shù)據(jù)顯示，口紅套裝2016年銷量同比增長3倍，2017年增長了1.9倍。其中，消費者熱衷的明星套裝包括：圣羅蘭方管告白套裝（3色），迪奧口紅唇膏烈艷藍(lán)金唇膏（星星色），M·A·C子彈頭口紅2017圣誕限量套裝mini（12色），蘭蔻新菁純?nèi)釢櫧z絨口紅套裝（3色），瑪麗黛佳網(wǎng)紅唇色套盒（6色），嬌蘭法國誘惑親親口紅套裝（3色）。
全球地圖：消費者最愛法國品牌 日本品牌增速快
從平均銷量和平均金額來看，中國消費者最愛法國產(chǎn)護膚美妝用品。最受中國消費者喜愛的法國品牌包括巴黎歐萊雅、迪奧、香奈兒、蘭蔻、碧歐泉等。在法國產(chǎn)品的“包圍”下，2017年，產(chǎn)自日本的護膚及彩妝產(chǎn)品異軍突起，漲勢最突出。SK-II、ZA、資生堂等品牌產(chǎn)品備受中國消費者喜愛。
(來源：京東數(shù)據(jù)研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
